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        CAMPA HOME

        Creación de un nuevo modelo de negocio en digital desde cero

        Descripción del proyecto

        Campa HOME es una marca de diseño y fabricación de armarios a medida que nace en 2021 fruto del desarrollo de un nuevo modelo de negocio de una fábrica de muebles de hogar ubicada en Asturias.

        Desde la Agencia Pisto nos encargamos de desarrollar todo el proceso de creación de la nueva marca y modelo de negocio, así como del posicionamiento para el consumidor final en el mercado local asturiano, y en su búsqueda de distribuidores en el resto del territorio nacional.

        Estrategia digital

        Análisis de mercado. Revisión de procesos internos.
        Conceptualización de los modelos de negocio B2B2C y D2C local

        El principal reto de este proyecto fue evangelizar al cliente sobre la oportunidad que suponía internet para ellos, ya que el desconocimiento digital era grande.

        Fabricantes de mueble de hogar con un fondo de comercio B2B estable, nunca se habían visto necesitados de posicionamiento de marca, difusión ni promoción en ningún ecosistema, mucho menos el digital, pues su modelo de ventas había sido tradicional.

        Cuando diseñamos la estrategia, definimos previamente con ellos su modelo de negocio soñado, entendiendo sus procesos internos hasta la fecha, para adecuarlos a la nueva realidad.

        Pasaron de ser industria con una fábrica de muebles, a marca comercial, habilitando un showroom para atender al cliente final local. Y de renovar el catálogo físico cada 10 años o fabricar las colecciones de sus clientes distribuidores desde hacía tiempo, a captar leads de desconocidos a través de formulario web.

        Trabajamos con la gerencia el nuevo mindset para evolucionar hacia una cultura de empresa renovada, con prioridades basadas en la digitalización, comunicación y atención al cliente.

        Branding

        Naming de origen. Marca amable y escalable.
        Branded content con carácter.

        La marca empresarial matriz es Muebles Campa, y no querían abandonar su nombre completamente a pesar de crear una nueva marca comercial.

        Buscamos un nombre amable, con un claim que indicara lo que hacían, pero sin limitar el producto aunque el punto de partida siempre fueran armarios personalizados.

        Construimos el storytelling y los mensajes de marca, y creamos una línea visual con carácter que diferenciara el branded content en los diferentes canales, sin olvidarnos de hacer guiños orgullosos al origen asturiano.

        Web

        Web corporativa escalable.

        Una nueva marca requería una web que generase confianza y conectase rápido con su buyer persona.

        Tu hogar nos inspira

        Habilitamos un escaparate de proyectos propios en la página de inicio, así como en un espacio del blog.

        Armarios a capricho directos de fábrica

        Dos de nuestras ventajas competitivas se basan en la personalización absoluta del armario, gracias a que somos fabricantes de verdad. En la web transmitir esto fue clave.

        Captación de distribuidores a nivel nacional

        La escalabilidad empieza en la apertura de la red de ventas fuera de Asturias a través de la captación de distribuidores a través de campañas ad hoc.

        SEO

        Armarios personalizados a medida en Asturias

        Primer objetivo de SEO: posicionamiento orgánico de los términos de su marca a nivel nacional y modelo de negocio a nivel local.

        Social media

        Instagram
        Houzz
        Pinterest
        Facebook

        Linkedin
        Youtube
        TikTok

        Contamos con contenido original muy atractivo, además de en diferentes formatos y conceptos, por lo que creamos los canales y empezamos a difundir en diferentes redes sociales según objetivos estratégicos.
        Contenido de proyectos propios en Instagram, Pinterest y Houzz como red social vertical y especializada.
        Todo el contenido en vídeo se comunica en Youtube, y si son vídeos frescos, viralizamos en TikTok.
        En Linkedin mantenemos una jerga y un formato más orientado al profesional, y a hacer crecer la comunidad de seguidores.

        E-mailing

        CAMPA NEWS

        OBJETIVOS: Engagement ❤️/+ Link baiting

        Publicidad

        Branding. Awareness. Captación.

        Campaña de lanzamiento para posicionamiento de marca B2B y D2C, y campañas always on de captación de leads.

        CANALES: META (Instagram y Facebook) + GOOGLE (Search y Display)

        Una estrategia digital
        que nos inspira

          ¿Te ha gustado
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          Si necesitas especialistas en desarrollar
          o mejorar tu negocio digital, podemos ayudarte.

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