POVEDA COLECCIÓN

Almacenes Poveda es una empresa familiar creada en los años 70 destinada al almacenamiento y distribución de materiales de construcción con una sede comercial y logística en Griñón, Madrid.

Hace algo más de 20 años, tomaron la decisión de rediseñar su exposición y apostar por producto y marcas de vanguardia para arquitectura e interiorismo con el objetivo de atraer a cliente más allá del sector de la construcción, que empezaba a ser relevante en la selección de producto de acabado en las obras, el arquitecto, interiorista y decorador.

El siguiente paso fue abrir un showroom mucho más selecto en Madrid capital, pero esto no fue suficiente para posicionarse en su sector estratégicamente como querían, ya que en digital su estrategia no ayudaba a construir un mensaje de marca lo suficientemente claro para su target.

Justo antes de la pandemia, abordamos con ellos el proyecto de transformación de la marca para que comunicara mejor el modelo de negocio actual y ayudase a construir una comunidad de clientes profesionales con muchísimo conocimiento técnico del producto y una necesidad de servicio por encima de todo. El ambicioso proyecto implicaría muchos cambios en el equipo humano y en su modelo de negocio.

Para asegurar el éxito de la transformación digital, fomentamos al máximo los protocolos de comunicación internos y con el equipo Pisto: grupo de trabajo entre ambos equipos, reuniones estratégicas mensuales, evento de comunicación del cambio digital al equipo Poveda, implicación de diferentes responsables del área comercial…

Tras meses de muchísimo trabajo haciendo frente al marketing estratégico a dos velocidades, esto es, acompañándoles en sus necesidades de alcance, captación y posicionamiento en el corto plazo, sin perder la vista en la implantación de Poveda Colección, una nueva marca B2B2C en el medio plazo con grandes proyectos D2C en el largo plazo podemos decir que a día de hoy hemos logrado que la marca sea comprendida en el sector como una marca de altísimo valor añadido más de servicio que de producto.

Esto en el momento por el que están pasando las cadenas de distribución actualmente, es un éxito que genera una ventaja competitiva crucial para nuestro cliente.

El nombre original de la marca, Almacenes Poveda, incluía la acepción “almacenes”, palabra con una connotación que no ayudaba a construir el nuevo mensaje de marca ya que la esencia del modelo de negocio ahora no es “almacenar” materiales, si no “seleccionar” materiales y productos de vanguardia. Estaba claro que Poveda se debía mantener ya que es la palabra clave que genera reconocimiento en el sector además del apellido del fundador.

Nos centramos en encontrar una nueva acepción que conectase con su target, profesionales con muchísimo conocimiento del producto y vinculados al mundo del diseño y el arte, para reformular el concepto del negocio.
La exclusividad del material seleccionado y el hecho de que a futuro exista un proyecto de creación de catálogo de productos propios bajo el paraguas de la marca, llevó al nacimiento de Poveda Colección.

A partir de ahí se reestructuró la arquitectura de marca, creando GRUPO POVEDA como marca empresarial matriz que englobaba las diferentes marcas por líneas de negocio.

Además de trabajar el posicionamiento de la nueva marca y conseguir que en el sector pasaran de ser conocidos como «Almacenes Poveda» a «Poveda Colección», decidimos continuar trabajando el posicionamiento orgánico vinculado a dos de las marcas de referencia que distribuyen, y siempre geoposicionados en Madrid.

Hemos acompañado a nuestro cliente en la construcción de su nueva marca a todos los niveles de la comunicación, desde diseño de fachadas y lonas exteriores, rotulación de vehículos, vestuario laboral, papelería corporativa, e incluso proceso de registro digital de nuevos contactos en las tiendas.

Diseñamos y gestionamos la estrategia de social media de Poveda Colección, trabajando los diferentes perfiles.
En Instragram centramos todos los objetivos de creación de comunidad y posicionamiento de marca, extendiendo la línea editorial a Facebook.

Compartimos contenido de proyectos propios en Houzz como red social vertical y especializada, y hacemos crecer la marca en relaciones B2B digitales en Linkedin apostando por el link baiting para reforzar el posicionamiento orgánico.
Y por supuesto, apostamos por vídeos de calidad que subimos y viralizamos en Youtube, incluso utilizando alguno para ads.

OBJETIVOS: Branding + Engagement ❤️ + Link baiting

Diferentes campañas, diferentes objetivos.

CANALES: META (Instagram y Facebook) + GOOGLE (Search, Display y Youtube)

Acompañamos al cliente en la producción multimedia de sus eventos, lanzamientos y campañas, creando formatos de contenido multiplataforma (fotografía, iconografía, vídeos horizontales y verticales, reels, shorts…)