ZULIMAR
Relanzamiento integral de marca para Zulimar. Modernizamos su identidad corporativa y su presencia digital para que por fin reflejen la verdadera dimensión y experiencia de la compañía.
2019-Actualidad
Qué hemos hecho
Descripción del proyecto
Cuando Zulimar llegó a Pisto en 2019 contaba con más de 30 años de experiencia en la producción y distribución de productos del mar, pero su identidad y su presencia digital habían dejado de representar la dimensión real de la compañía.
El proyecto suponía un relanzamiento completo de la marca, renovando su branding y desarrollando una nueva web capaz de mejorar la experiencia del usuario, reforzar su posicionamiento profesional y convertir el entorno digital en una nueva vía de captación comercial.
Estrategia digital
Renovar la marca sin perder todo lo construido
Zulimar no necesitaba empezar de cero.
Detrás había décadas de experiencia, conocimiento del producto, capacidad de distribución y relaciones consolidadas con clientes profesionales.
El reto estaba en conseguir que todo ese valor se trasladara correctamente al entorno digital.
Partimos de una estrategia orientada a actualizar la percepción de marca, ordenar su propuesta comercial y mejorar la manera en la que un potencial cliente profesional descubría y entendía Zulimar.
Branding y web debían evolucionar de manera conjunta para que el cambio no fuera simplemente visual, sino también estratégico.
De presencia digital a herramienta comercial
La estrategia tenía además un objetivo muy concreto: conseguir que la nueva presencia online participara activamente en la captación.
Analizamos cómo presentar las diferentes familias de producto, qué atributos diferenciales debían ganar protagonismo y qué información necesitaba encontrar un profesional antes de contactar con la empresa.
Experiencia, elaboración nacional, control de la cadena de frío, calidad y especialización en distribución profesional se convirtieron en argumentos importantes dentro del nuevo ecosistema.
El objetivo era sencillo de explicar:
que la nueva Zulimar se entendiera mejor, se percibiera mejor y también vendiera mejor.
Branding
Una nueva identidad para una marca con mucha historia
El branding existente había envejecido y ya no trasladaba correctamente la calidad y profesionalidad de la empresa.
Desarrollamos un nuevo brandbook completo para renovar la identidad de Zulimar y construir un sistema visual mucho más actual, reconocible y preparado para convivir tanto en soportes digitales como en las diferentes aplicaciones corporativas de la compañía.
El trabajo debía encontrar un equilibrio importante.
Modernizar la marca sin hacer que pareciera una empresa recién llegada.
Porque uno de los principales activos de Zulimar era precisamente su trayectoria.
La nueva identidad tenía que mirar al futuro llevando consigo todo lo aprendido desde 1988.
Mucho más que cambiar un logotipo
El nuevo branding permitió establecer criterios comunes de identidad, aplicaciones, recursos gráficos y comunicación para que Zulimar pudiera presentarse de manera coherente en todos sus puntos de contacto.
El objetivo era conseguir una marca con mayor personalidad y capacidad para transmitir calidad, experiencia, especialización y confianza, atributos especialmente relevantes cuando hablamos de un proveedor dirigido a clientes profesionales.
Así construimos una identidad capaz de acompañar el relanzamiento de Zulimar y mejorar la percepción de marca tanto entre clientes existentes como entre nuevos públicos.
Una nueva imagen.
Pero, sobre todo, una imagen mucho más acorde con la empresa que ya existía detrás.
Web corporativa
Convertir una oferta amplia en una navegación sencilla
La nueva web debía solucionar uno de los grandes problemas de la presencia anterior: la experiencia de usuario.
Reorganizamos la información para facilitar que un profesional pudiera conocer rápidamente la empresa y explorar sus principales familias de producto: pescados, mariscos y elaborados y preparados.
Trabajamos una arquitectura mucho más intuitiva y visual, donde el producto tuviera protagonismo pero conviviera con información capaz de reforzar la propuesta de valor de Zulimar.
Experiencia, calidad, proceso de elaboración, distribución y ventajas competitivas ayudaban a construir confianza mientras el usuario avanzaba por la web.
El objetivo no era conseguir que alguien navegara más.
Era conseguir que encontrara antes aquello que necesitaba.
Una web preparada para generar oportunidades comerciales
Además de mejorar la experiencia, el nuevo desarrollo debía conseguir algo que la web anterior no hacía suficientemente bien: captar.
Incorporamos llamadas a la acción y formularios orientados al cliente profesional, facilitando que distribuidores, supermercados y otros negocios interesados pudieran consultar productos, solicitar información o pedir presupuesto. La propia estructura permitía además presentar productos individualmente y acercar cada consulta al equipo comercial.
La nueva web se convirtió así en un punto de encuentro entre catálogo, marca y captación.
El proyecto contribuyó a incrementar las visitas, mejorar la experiencia de navegación, reforzar la presencia de Zulimar y generar una relación digital más sólida con clientes y potenciales clientes.
Porque el relanzamiento no consistía simplemente en estrenar web.
Consistía en conseguir que una empresa con décadas de experiencia también estuviera preparada para competir durante las siguientes.
El cliente opina
«Se pusieron en mi lugar, se metieron en mi empresa y todo cambió.
La nueva web y la gestión de redes sociales significó un control y un cambio radical en mi empresa. Muchas gracias por estar ahí y espero que esto dure muchos años más»
CEO Cerrato Alquiler
Pablo Cerrato
