Si 2025 nos enseñó algo es esto: publicar más ya no es suficiente.
Da igual que estés en Instagram, TikTok, Facebook o YouTube: el scroll es infinito, la competencia también y la atención… bueno, esa cada vez es más cara.
Para separar el humo de los datos, hoy nos apoyamos en uno de los estudios más completos del año: el Estudio de Redes Sociales 2026 de Metricool, con casi 40 millones de publicaciones analizadas. Spoiler: hay sorpresas, redes “muertas” que no lo están tanto y formatos infrautilizados que están pidiendo pista.
En este artículo te contamos qué ha pasado en 2025 en las redes sociales más utilizadas: Facebook, Instagram, TikTok, Google My Business (Perfil de Empresa en Google) y YouTube.
Y, lo más importante, qué deberías hacer en 2026 para no ir a contracorriente del algoritmo (ni de tu audiencia).
Ponte cómodo. Vamos red por red 👇
Facebook en 2025: ¿muerto? JA.
Durante años ha sido la red a la que muchos daban por perdida. Y va Facebook y dice: “agárrame el cubata”.
En 2025, Facebook ha mejorado en todas las métricas clave:
- 📈 +51 % en alcance
- 📈 +57 % en impresiones
- 📈 +56 % en interacciones
¿La clave? El vídeo. Sin rodeos.
Aunque las fotos siguen siendo el formato más publicado, el vídeo ha sido el que arrasó en alcance, comentarios e interacciones. De hecho, las publicaciones en vídeo crecieron más de un 70 % respecto a 2024, y cada vez más marcas están reutilizando contenido de TikTok e Instagram con excelentes resultados.
Conclusión clara: Facebook se ha convertido en una segunda (o tercera) vida para tu contenido. Si ya creas vídeo corto, no estar en Facebook es dejar alcance gratis sobre la mesa.
Instagram en 2025: más contenido, menos visibilidad
Instagram sigue siendo enorme (más de 3.000 millones de usuarios), pero 2025 ha sido el año en el que la saturación se ha notado de verdad.
Los datos hablan solos:
- ❌ –31 % de alcance en posts
- ❌ –35 % de alcance en Reels
- ❌ Caída generalizada de interacciones
¿Significa esto que Instagram no funciona? No exactamente. Significa que ya no vale cualquier cosa.
El giro interesante: los carruseles
Mientras todo el mundo se peleaba por los reels, los carruseles fueron el formato sorpresa:
- Más de 30.000 impresiones por publicación
- Casi 800 interacciones por post
- Y, atención: es el formato menos utilizado
En otras palabras: mucho rendimiento y poca competencia.
¿Y los stories?
Siguen siendo clave, pero no para crecer, sino para fidelizar. En 2025 bajaron ligeramente en métricas, pero más cuentas que nunca apostaron por ellas para mantener relación con su comunidad.
¿Qué nos depara el 2026 en esta red social?
No ganará quien publica más, sino quien publica con intención. Menos “contenido por rellenar” y más piezas pensadas para guardar, comentar o compartir.
TikTok en 2025: sigue siendo el rey… pero ya no es fácil
TikTok sigue liderando en:
- Impresiones por publicación
- Interacciones
- Potencial de crecimiento
Pero ojo, porque también es donde más se ha notado la competencia.
En 2025:
- Bajaron las reproducciones medias por vídeo
- Cayeron las interacciones por publicación
- Subió la frecuencia de publicación (mucho)
¿Qué está pasando? Hay más contenido que nunca, y el pastel se reparte entre más creadores.
La buena noticia: TikTok sigue premiando el contenido auténtico, no necesariamente el más producido. De hecho, los vídeos behind the scenes, los clips imperfectos y los mensajes claros suelen funcionar mejor que los trends forzados.
TikTok sigue siendo imprescindible, pero en 2026 ganarán quienes entiendan a su audiencia y no dependan solo de modas efímeras.
Google My Business en 2025
Aquí no hablamos de likes. Hablamos de negocio real.
El Perfil de Empresa en Google ha sido uno de los grandes ganadores de 2025:
- +34 % en solicitudes de dirección
- +5 % en clics para llamar
- +78 % en pedidos de comida
- +13 % en reservas
Con más del 46 % de las búsquedas orientadas a servicios locales, el Perfil de Empresa se consolida como el escaparate digital más rentable para negocios físicos y servicios locales.
En Google My Business no vale solo con “tener el perfil”, es trabajarlo. Publicaciones, fotos, reseñas, FAQs y coherencia con tu SEO local marcan la diferencia.
YouTube en 2025: el largo plazo vuelve a ganar
Mientras todo parecía ir cada vez más rápido, YouTube hizo justo lo contrario: crecer con calma.
En 2025:
- +76 % en visualizaciones por vídeo
- +11 % en interacciones
- Aumento sostenido en publicaciones
YouTube combina lo mejor de dos mundos: descubrimiento algorítmico y comunidad fiel. Además, rompe un mito muy extendido: no hace falta publicar menos que en otras redes. De hecho, la frecuencia media es más alta que en TikTok o Instagram.
Si quieres construir marca, autoridad y tráfico estable, YouTube es una inversión, no una moda.
¿Y qué pasó con LinkedIn en 2025? Más ruido, más competencia (y una pista para 2026)
LinkedIn siguió creciendo con fuerza en 2025, sobre todo en el mundo B2B: se duplicaron las cuentas activas y las publicaciones, pero las impresiones e interacciones por post bajaron. ¿Por qué? Porque todo el mundo quiere su trozo del pastel y el feed está más competido que nunca. Publicar más ya no garantiza visibilidad.
Eso sí, hay luz al final del túnel: los carruseles y las encuestas fueron los formatos que mejor rindieron, con picos muy por encima de la media en alcance e interacciones.
Nuestra recomendación para el 2026 es: menos posts genéricos y más contenido con punto de vista. Prioriza carruseles educativos, preguntas que inviten a opinar y publicaciones que abran conversación real (no monólogos corporativos). En LinkedIn, el algoritmo sigue personas, no marcas aburridas: opinión, contexto y utilidad mandan.
El contenido que más ha funcionado en 2025 (spoiler: no es solo vídeo)
Sí, el vídeo manda. Pero no está solo:
- Vídeo: líder absoluto en alcance y engagement en casi todas las plataformas.
- Carruseles: infravalorados y ultra efectivos (Instagram y LinkedIn).
- Formatos interactivos: encuestas, preguntas, contenido que pide respuesta.
- Contenido humano: menos perfecto, más real.
El patrón común es claro: el contenido que invita a participar gana visibilidad.
Lo que deberías hacer en 2026 (sí o sí)
Si tuviéramos que resumir todo el estudio en una frase sería esta:
No se trata de llegar a todo el mundo, sino de conectar con quien importa.
Tips accionables para 2026 🚀
- Piensa en contenido adaptable, no en plataformas aisladas
Una idea bien pensada puede vivir en TikTok, Instagram, Facebook y YouTube. - Invierte en vídeo, pero con cabeza
No más vídeo por hacer. Mejor vídeo con mensaje claro. - Recupera formatos olvidados
Carruseles, encuestas, contenido educativo. Menos hype, más utilidad. - Trabaja tu Perfil de Empresa en Google como si fuera una red social
Porque lo es. Y convierte. - Humaniza tu marca
La IA acelera, pero no sustituye criterio, voz ni personalidad. - Mide, aprende y ajusta
En 2026 no gana quien más publica, sino quien mejor interpreta los datos.
Si después de leer esto tienes la sensación de que tus redes podrían estar rindiendo mucho más, no es casualidad.
En Agencia PISTO ayudamos a marcas a convertir datos en estrategia y contenido en negocio.
Y sí, también en 2026 😉
